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记者

翁俊山

当扩大内需成为一国经济增长的内在需要时，更加注重发挥消费的拉动作用无疑是题中之义。在汽车、住房消费经历了几年的“井喷”之后，今后我国居民消费的持续热点在哪里？服务业中，被誉为“无烟工业”的文化产业引起了人们的密切关注。央行行长周小川日前甚至提出，发展服务业，应该发挥文化产业的“领头羊”作用。

近期韩国电视剧《大长今》在汉文化圈又刮起一股强劲的“韩流”，让人们看到了传统文化与现代产业成功对接的可能性，这对于我国大力推进文化产业的发展具有一定的借鉴意义。分析人士认为，加快发展文化产业，刺激文化消费，首先应保护好、继承好优秀的传统文化，合理吸收外来的优秀文化因子，充分发挥市场机制的作用，通过采用现代科技手段，以供给创新来创造消费需求。同时，切实保护知识产权，稳定公众预期以释放消费潜力。

被当作产业来发展的“文化”，属于大众消费文化，其显著特征是娱乐性、休闲性、大众性。日本的卡通片、美国的迪斯尼乐园和好莱坞电影、韩国的影视剧和网络游戏，便是其中的典型代表。在一些发达国家，文化产业在国民经济中占据着相当的比重。比如，日本的文化产业在整个国民经济中占17％，发达国家的平均水平是15％。专家预测，今年我国文化产业占GDP的比重仅为2％左右。

几年前，同处汉文化圈的韩国确立了“文化立国”的发展战略，提出由政府财政扶持、按市场规律实施商业运作来发展文化产业的思路。1999年以来，韩国文化产业规模年均增长30％以上。到2007年，韩国文化产品出口额将达到100亿美元，占世界市场份额的5％，其目标是成为“全球文化产业五强”之一。另外，韩国外交通商部预计，到2010年，韩国将占有中国文化市场10％的份额。有韩国媒体评论说，韩国文化产业是“以中国文化开拓中国市场”。

“韩流”文化及其经济效应短时间内得以迅速扩张，其“捷径”是什么？业内人士认为，以电视剧、电影的热播塑造“韩流”文化，以“韩流”文化的输出带动相关文化产品的出口，是韩国文化产业发展的典型路径。韩国文化观光部公布的《2004年韩国文化产业白皮书》证实，中国“韩流”文化的形成，“功臣”首推电视连续剧。2003年－2004年，中国大陆共播出韩国电影和电视剧359部。

以《大长今》为例，该剧在中国大陆、香港和台湾地区以及日本创下的高收视率所带来的经济效益立竿见影。尽管《大长今》讲述的是为家族复仇、捍卫家族利益这样平淡无奇的故事，但贯穿剧情的文化因子却主要是烹饪艺术、汉方(中医药)和儒家礼仪，这些对于中国人来说最熟悉不过了，但正是这些传统文化因子经过特别包装后带来了高收视率和可观的经济效益。

分析人士指出，具有道德教化作用的儒家文化，在现代社会里也具有被消费的可能性，这样具有鲜明的民族特征的文化产品不正好有助于“寓教于乐”？从中国博大精深的优秀传统文化中挖掘文化产品的主题，充分发挥市场规律的作用，通过供给创新创造大众喜闻乐见、自愿掏钱消费的文化产品，比如卡通片、影视剧、网络游戏等等，不失为一个可行的途径。（中证网）

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